Impact d’une vidéo dans le rebranding d’une marque de luxe
Temps de lecture : 7 minutes
L’image d’une marque de luxe ne se limite pas qu’à ses produits. En effet, elle se construit, se raconte et se réinvente en permanence. Aujourd’hui, la vidéo s’impose comme un outil incontournable pour ce travail de rebranding, capable de transmettre les valeurs d’une maison et de créer une connexion mémorable avec une audience exigeante.
Dans cet article, nous explorons comment la vidéo peut devenir un outil stratégique pour repenser une marque de luxe, séduire de nouvelles clientèles et inscrire durablement l’émotion au cœur de l’expérience
Sommaire
Branding dans le luxe : quels sont ses enjeux et spécificités ?
Rebranding : Comment réinventer une marque sans perdre son héritage ?
Quel est le rôle de la vidéo dans le rebranding des maisons de luxe ?
3 cas concrets : quand le rebranding façonne (ou fragilise) l’image de marque
Quels formats vidéo conviennent à une stratégie de rebranding ?
Chapitre 1 - Branding dans le luxe : quels sont ses enjeux et spécificités ?
Le branding n’est pas un simple logo posé sur un produit. C’est ce qui donne vie à la marque, ce qui raconte son histoire, révèle ses valeurs et fait naître une émotion chez ceux qui la découvrent.
Les marques de luxe doivent trouver l’équilibre entre la transparence, la fidélité à leur héritage et la capacité à séduire une audience moderne, exigeante et connectée. Dans ce contexte, le branding devient un levier stratégique. Il attire l’attention et structure l’image de la marque.
Pour un acteur B2B, comprendre cela, c’est comprendre que derrière chaque action de marketing et de communication, se joue l’objectif de renforcer durablement l'identité de la marque et la désirabilité de la maison.
Approfondissez le rôle stratégique du film de branding. Découvrez comment la transparence renforce l’authenticité et la désirabilité de votre marque de luxe dans notre article complet.
Chapitre 2 - Rebranding : comment réinventer une marque sans perdre son héritage ?
Le rebranding des marques de luxe n'est pas un phénomène nouveau, mais il a pris une ampleur considérable ces dernières décennies. Traditionnellement, les maisons de luxe privilégient une communication discrète et exclusive. Cependant, l'avènement du numérique et des réseaux sociaux a bouleversé ce paradigme. Les marques se sont vues contraintes de repenser leur image et leur stratégie pour rester pertinentes et attractives.
Le rebranding ne se limite pas seulement à un changement de logo ou de charte graphique. Il englobe une refonte complète de l'identité de la marque, de sa mission à son positionnement, en passant par son discours et ses valeurs. Cette transformation vise à répondre aux attentes d'une clientèle internationale de luxe, de plus en plus connectée et exigeante.
Les marques de luxe ont compris que pour séduire cette audience, il ne suffit pas de proposer des produits d'exception. Il est essentiel de raconter une histoire, de créer une émotion, de véhiculer un univers et surtout une expérience mémorable. C'est là que la vidéo entre en jeu.
Chapitre 3 - Quel est le rôle de la vidéo dans le rebranding des maisons de luxe ?
La vidéo joue un rôle central dans le rebranding des maisons de luxe en modernisant leur image et en renforçant leur lien avec le public.
a. Adapter les codes visuels à l’ère mobile-first
De nos jours, les marques de luxe doivent conjuguer entre des formats rapides et esthétiques sur les réseaux sociaux. Les vidéos verticales, pensées pour les Réels, Stories ou TikTok, doivent être courtes, immersives et calibrées pour les écrans mobiles. L'attention du public étant limitée, chaque seconde compte pour transmettre l'image, les valeurs et l'objectif de la marque.
b. Explorer les dimensions phygitales
La vidéo joue également un rôle clé dans les expériences phygitales, où le monde physique et digital se rejoignent. Le luxe ne se vit plus uniquement dans les boutiques ou les pages de magazine : il se prolonge dans des expériences vidéo interactives. Live shopping, vidéos shoppables, essais virtuels en réalité augmentée… Autant de formats qui offrent une immersion et renforcent le lien entre la marque et son audience. La consommation fait d’autant plus partie des moments de vie que sa frontière est très mince entre lifestyle, inspiration et acte d’achat.
En 2020, Burberry a ouvert une nouvelle boutique interactive et immersive à Shenzhen, en Chine, à la croisée des mondes physique et numérique. Cela a permis à leurs clients de mieux connaître les pièces via leurs téléphones et de vivre une expérience unique, tout en renforçant la stratégie marketing de la marque.
La vidéo est donc un outil central du rebranding des maisons de luxe : elle modernise leur image, suscite l’émotion et l’engagement et permet d’innover dans la manière dont la marque se rapproche de son public, tout en intégrant les nouvelles dimensions phygitales.
Chapitre 4 - 3 cas concrets : quand le rebranding façonne (ou fragilise) l’image de marque
a. Jaguar
Jaguar a choisi la rupture totale : un film manifeste, sans voiture, aux visuels conceptuels et au slogan provocateur : "Copy Nothing", qui veut repositionner Jaguar comme une marque iconoclaste et tournée vers une nouvelle génération.
Objectif : séduire un public plus jeune et avant-gardiste en s’éloignant des codes traditionnels. Résultat : des millions de vues et un buzz mondial mais aussi des critiques sur l’abandon du patrimoine.
La leçon ? Une vidéo peut propulser une marque sur le devant de la scène, mais si elle coupe trop brutalement le lien avec son histoire, elle risque de diviser.
b. Bottega Veneta
Bottega Veneta a créé une installation participative à Shanghai : 20 000 livres de poésie de Yu Xiuhua sont disposés pour former le logo de la marque. Les visiteurs peuvent prendre les livres et le logo disparaît au fil de la journée. L’idée : fabriquer le logo pour mieux le laisser disparaître.
La marque met l’accent sur la culture, la lecture et le partage plutôt que sur un monogramme. Ce film illustre le virage “craft-centric” : moins de publicités avec des célébrités, plus de savoir-faire et de sens. Bottega est souvent citée comme exemple de cette approche.
La philosophie évolue : l’exclusivité se vit à travers l’expérience culturelle et l’artisanat, pas à travers la visibilité du logo. La vidéo joue un rôle clé ici, en capturant l’installation éphémère, renforçant ainsi son message de manière vivante.
c. Crocs
Crocs, initialement perçues comme des chaussures fonctionnelles mais peu esthétiques, ont su se réinventer grâce à des collaborations stratégiques avec des célébrités et des marques influentes. L'une des innovations les plus réussies introduites par Crocs a été les charms Jibbitz.
Les Jibbitz sont de petits accessoires que l'on peut fixer dans les trous situés sur le dessus des chaussures Crocs, permettant aux clients de personnaliser et d’adapter leurs chaussures à leur goût. Les Jibbitz se déclinent en différentes formes, couleurs, thèmes et personnages, tels que des animaux, des fleurs, des motifs sportifs, des emojis, des personnages Disney, etc.
Les Jibbitz ont non seulement augmenté les ventes et les marges de Crocs, mais ont également créé un moyen ludique et engageant pour les clients d’exprimer leur individualité et leur expérience. Enfin, la maison de couture Balenciaga a lancé une version de luxe des Crocs, avec une plateforme de 10 cm, intégrant la marque dans le monde de la haute couture.
La campagne vidéo “Come as you are” met en lumière le nouveau positionnement de la marque.
Chapitre 45- Quels formats vidéo conviennent à une stratégie de rebranding ?
Plusieurs formats vidéos sont adaptés lors d’une stratégie de rebranding :
Film de branding : un format narratif et immersif qui valorise votre savoir-faire, raconte votre histoire et renforce l’attachement émotionnel à votre marque.
Film d’entreprise : un format qui ouvre les coulisses de votre maison : ateliers, équipes et engagements. Il permet d’humaniser la marque, renforcer la confiance et asseoir votre crédibilité, des éléments essentiels lors d’un rebranding.
Vidéo d’événement : si votre rebranding inclut un lancement officiel que ce soit un défilé, une soirée VIP ou une conférence de presse… une vidéo événementielle permet de capter ce moment fort et de le partager avec votre communauté.
CONCLUSION
La vidéo joue un rôle central dans le rebranding d’une marque de luxe, en transformant l’identité de votre marque en une expérience émotionnelle mémorable. Investir dans la vidéo, c’est offrir à votre clientèle une narration immersive qui traverse les cultures, séduit de nouveaux publics tout en renforçant la fidélité de vos clients existants.
Avec plus de dix ans d’expertise, PEPERITE crée des vidéos mettant en valeur l’expérience client de luxe et l’émotion des marques d’exception. Nous vous accompagnons dans la mise en lumière de votre histoire à travers des vidéos émotionnelles et intemporelles.