Branding Film : pourquoi la transparence compte ?
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Il y a encore quelques années, un film corporate consistait en un plan de drone sur une usine, une voix-off solennelle et des slogans convenus. Aujourd’hui ? Si vous souhaitez toucher une audience internationale exigeante, notamment dans le secteur du luxe, il est essentiel de proposer un discours différent.
Un discours sincère. Un discours ressenti. Un discours humain.
Le film de marque ou film de branding a aujourd’hui évolué vers un format plus sincère et émotionnel. Cette évolution traduit une attente forte du public envers les marques : celle de la transparence.
Sommaire
La transparence : nouveau levier stratégique pour le film de branding ?
Comment répondre aux attentes d’une clientèle internationale de luxe en quête d’authenticité et d’émotion ?
Comment une vidéo authentique transforme-t-elle la perception d’une marque ?
Et si le regard du vidéaste devenait le levier d’une nouvelle forme de storytelling ?
Chapitre 1 – La transparence : nouveau levier stratégique pour le film de branding ?
Au cours des vingt dernières années, les attentes des consommateurs se sont radicalement transformées. L’essor du numérique, des plateformes sociales et la multiplication des canaux de diffusion ont bouleversé les codes traditionnels du marketing. La méfiance grandit face à des campagnes édulcorées et déconnectées de la réalité. Le consommateur cherche désormais à distinguer le vrai du factice.
Aujourd’hui, la transparence et l’authenticité constituent un véritable positionnement. Les marques qui s’imposent ne sont pas celles qui crient le plus fort, mais celles qui osent se montrer telles qu’elles sont. Cette sincérité est d’autant plus cruciale dans l’univers du luxe, où l’image, la tradition et le savoir-faire prennent une valeur symbolique forte.
Dans un film de branding, l’authenticité se traduit concrètement par le processus de création, les gestes des artisans, la texture d’une matière brute, les moments d’hésitation ou d’inspiration du créateur. Ce sont ces instants vrais, ces images sans artifices, qui permettent de vendre un produit autrement : en racontant une histoire vécue plutôt qu’en martelant des slogans commerciaux.
Prenons l’exemple d’Aman Resorts : leurs vidéos, lentes et contemplatives, refusent toute voix-off et se contentent d’illustrer la tranquillité et le raffinement de leurs lieux. Cette lenteur est un choix assumé. Elle exprime la maîtrise. Elle invite à la contemplation. Et elle résonne avec une clientèle qui valorise la qualité du temps, autant que celle des lieux.
Ainsi, un film de branding dans le luxe agit sur plusieurs plans complémentaires :
Plan cognitif : il éclaire les valeurs, la vision et l’éthique de la maison, permettant de comprendre la singularité de la marque.
Plan sensoriel : il transmet une émotion, une atmosphère, une sensation de raffinement et de prestige.
Plan symbolique : il crée une adhésion au statut, au prestige et à l’exclusivité incarnés par la marque, contribuant à sa différenciation sur le marché.
La réalisation de films de branding qui privilégie l’authenticité devient ainsi un levier puissant pour la construction et la valorisation de l’image de marque.
Chapitre 2 – Comment répondre aux attentes d’une clientèle internationale de luxe en quête d’authenticité et d’émotion ?
Dans un monde globalisé, la clientèle du luxe est plurielle, diverse et chaque région possède ses propres codes culturels et esthétiques. Pour qu’un film de marque soit efficace, il doit être conçu comme une partition culturelle, adaptée aux spécificités locales, au langage visuel et aux attentes émotionnelles des différentes audiences.
Les réseaux sociaux imposent aujourd’hui leurs propres formats et styles : sur TikTok ou Douyin, la vidéo verticale, courte et immersive capte l’attention de la génération Z, avide d’authenticité et de rythme. Sur YouTube ou Facebook, les formats plus longs, souvent narratifs ou documentaires, trouvent un écho favorable auprès d’un public plus âgé, comme les baby-boomers, en quête de contenu plus posé et explicatif.
1.Segmenter les attentes selon les zones géographiques et les générations
Génération Z
Cette génération privilégie des formats immersifs, courts et verticaux, portés par des plateformes comme TikTok ou Douyin. L’authenticité s’y exprime par la spontanéité, les coulisses, des visages sans filtre. Ils ne veulent pas qu’on leur raconte une histoire : ils veulent la ressentir, y participer. Très sensibles aux valeurs : justice sociale, environnement, inclusion, ils attendent des marques qu’elles les incarnent concrètement, dans le ton, dans l’image, dans les choix de casting ou de narration.
Millennials fortunés
Très sensibles aux valeurs des marques, ils attendent des films qui illustrent concrètement des engagements sociaux, environnementaux ou humains. Habitués à des contenus éditoriaux de qualité, ils sont exigeants sur la forme comme sur le fond et valorisent les récits cohérents et profonds.Baby-boomers fortunés
Ils se montrent particulièrement réceptifs aux notions de transmission, d’héritage et de savoir-faire. Les formats plus longs, les gestes lents, les prises de parole posées trouvent un écho fort auprès de ce public qui valorise le temps, la maîtrise et la tradition.
2. Intégrer les différences culturelles et linguistiques
En Asie, l’esthétique du rituel, la sobriété et la maîtrise technique sont centrales. La mise en scène du processus est valorisée. Filmer un artisan à l’œuvre touche plus qu’un long discours.
Dans les pays du Golfe, la narration alterne entre grandeur visuelle et ancrage identitaire. Montrer l’harmonie entre tradition et modernité est une clé essentielle.
En Europe et Amérique du Nord, on attend davantage une proximité humaine, une narration souvent rythmée par la voix ou les silences signifiants. Le documentaire de marque y est très apprécié.
La réussite d’un film de branding repose donc sur une réalisation sur-mesure, qui tient compte de ces différences culturelles et générationnelles, afin d’établir une connexion authentique avec chaque public.
Chapitre 3 - En quoi une vidéo authentique peut-elle transformer la perception et le rayonnement d’une marque ?
L’authenticité ne se fabrique pas. Elle se capte. Et cela suppose d’oser filmer ce que d’autres coupaient au montage : une pause, un silence, un froncement de sourcil, une lumière imparfaite.
Le film de marque invite à croire en une histoire, à ressentir un monde, à projeter un imaginaire. Il ne déroule pas un script ; il fait vivre une expérience.
Les marques qui intègrent cette dimension réussissent à transformer un spectateur en ambassadeur. Pourquoi ? Parce qu’il ressent, bien plus qu’il ne consomme.
Sur LinkedIn, on partage l’engagement, les valeurs, les visages de l’entreprise.
Sur Instagram, on met en avant les gestes, les textures, l’esthétique du moment.
Sur WeChat, on s’adresse avec subtilité aux codes culturels chinois, en valorisant les images symboliques.
La cohérence entre ces canaux ne repose pas sur un duplicata des contenus, mais sur une résonance du message.
Chapitre 4 - Comment le regard du vidéaste devient-il un atout stratégique ?
Si la stratégie est le socle de toute communication, le regard du vidéaste est ce qui donne vie au film.
La réalisation de films de branding dans le luxe requiert une sensibilité particulière : choisir le bon angle, la lumière juste, le rythme adapté, mais aussi savoir laisser parler le silence, suivre les mouvements naturels, révéler la vérité plutôt que de la construire artificiellement.
Ce regard est essentiel pour renforcer l’image de marque, en offrant une narration visuelle sincère, qui fait écho aux attentes émotionnelles de la clientèle ciblée.
Un film de branding réussi laisse une empreinte durable : il ne se contente pas de vendre un produit, mais transmet une histoire, une expérience, une identité.
CONCLUSION
Dans le film de branding, la transparence est une nécessité. Elle permet aux marques de luxe de révéler leur authenticité et de créer un lien de confiance avec une clientèle internationale toujours plus attentive et exigeante.
Avec plus de dix ans d’expertise, PEPERITE crée des vidéos mettant en valeur l’expérience client de luxe et l’émotion des marques d’exception.Nous vous accompagnons dans la mise en lumière de votre histoire à travers des vidéos émotionnelles et intemporelles.